不久前，綏化市正大米業(yè)有限公司攜帶“禾典”牌系列產(chǎn)品亮相“綏化好糧油”湛江專項(xiàng)活動，與湛江重要采購商、經(jīng)銷商等進(jìn)行了交流、洽談，助力綏化好糧油飄香湛江。

正大米業(yè)公司位于北林區(qū)秦家鎮(zhèn)，這里的水稻在寒地黑土中吸取了充足養(yǎng)分，加工成大米后不僅微量元素含量高，而且色味純香、營養(yǎng)豐富。公司主打的綠色、無公害“禾典”牌大米是水稻中的精品，稻米通過線上線下主要銷到經(jīng)濟(jì)三角區(qū)、珠三角和長三角，在北京、上海、廣州等城市有一定的影響力，產(chǎn)品供不應(yīng)求?！昂痰洹迸拼竺?，成為綏化市“寒地黑土”品牌系列中的佼佼者。

8月的秦家鎮(zhèn)稻浪滾滾、魚翔淺底、蛙聲陣陣?！斑@黑土地油黑油黑的，就像能擠出油一樣。在咱們這種水稻有兩個優(yōu)勢：一個是土質(zhì)好，一個是水源好，產(chǎn)出的大米特別好吃?！闭筠r(nóng)業(yè)集團(tuán)董事長任秀波指著豐收在即的稻田一臉喜悅。

優(yōu)勢資源孕育“寒地黑土”品牌

綏化市位于“寒地黑土”核心區(qū)，是中國寒地黑土特色農(nóng)業(yè)物產(chǎn)之鄉(xiāng)，是龍江大糧倉的一塊“壓艙石”，全市10個縣（市、區(qū)）都是國家級產(chǎn)糧大縣，糧食產(chǎn)量保持220億斤以上，實(shí)現(xiàn)“十七連豐”。

近年來，綏化市按照“全市集中打造1個千億級‘寒地黑土’區(qū)域品牌做引領(lǐng)，每個縣(市、區(qū))培育1個百億級品牌做支撐”的總體思路，利用3年時間，充分放大“寒地黑土”第一優(yōu)勢資源，整合壯大“寒地黑土”優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，構(gòu)建覆蓋全國中高端市場的“寒地黑土”營銷體系，倒逼形成高效供給的“寒地黑土”綠色食品供應(yīng)鏈體系，助力綏化市走出一條“質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展之路。

得天獨(dú)厚的寒地黑土資源優(yōu)勢，孕育出了“寒地黑土”品牌，而“寒地黑土”品牌則是這片黑土地上長出來的最閃亮的一顆“珍珠”。

2004年，綏化市成立綏化寒地黑土綠色物產(chǎn)協(xié)會，注冊了“寒地黑土”品牌。經(jīng)過16年發(fā)展，“寒地黑土”品牌已成為黑龍江最具影響力的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌。

2011年，被國家工商總局評為“中國馳名商標(biāo)”；2012年，經(jīng)浙江大學(xué)中國農(nóng)村研究院評估，品牌價值123.08億元；2020年8月，“寒地黑土”品牌首次入選《中國500最具價值品牌排行榜》，品牌價值為513.16億元，位列第121位；2021年6月，“寒地黑土”品牌再次入選《中國500最具價值品牌》排行榜，品牌價值為602.39億元人民幣，位列第112位。

“寒地黑土”品牌價值的增長，大幅提升了品牌影響力和美譽(yù)度，增強(qiáng)了品牌溢價增值能力，成為做大做強(qiáng)綏化綠色食品產(chǎn)業(yè)的新動能。

截至目前，全市已有404戶企業(yè)獲得品牌使用授權(quán)，帶動種植基地1000余萬畝，100萬農(nóng)戶參與受益。

“寒地黑土”品牌譽(yù)滿江南

2017年，綏化市圍繞做大做強(qiáng)“寒地黑土”品牌，啟動了“五谷雜糧”下江南活動。

印有“寒地黑土”品牌標(biāo)識的11個大篷車隊(duì)，滿載綏化300多種特色農(nóng)產(chǎn)品，游走于江南煙雨之中。

“南方的老百姓對產(chǎn)自綏化寒地黑土的品牌已經(jīng)非常認(rèn)可，大米賣到了8塊錢一斤，而且每天的出貨量都在1000斤左右?！苯椑馍猩坪泳珴嵜讟I(yè)有限公司總經(jīng)理張新華說。

任秀波多次參加了“五谷雜糧”下江南活動。他說，通過共推“寒地黑土”＋雙品牌戰(zhàn)略，可以共拓市場，實(shí)現(xiàn)線上線下共生發(fā)展，產(chǎn)區(qū)與銷區(qū)無縫對接，一二三產(chǎn)深度融合，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)出效益，從抓“銷得好”向抓“種得好”和“加得好”拓展，進(jìn)一步優(yōu)化供應(yīng)鏈、拉長產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈。

“五谷雜糧”下江南活動的開展使綏化農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷企業(yè)一改各自為政、單打獨(dú)斗的“散戶模式”，統(tǒng)一使用“寒地黑土”＋品牌，抱團(tuán)走江南。通過產(chǎn)銷直接見面、線上線下融合發(fā)展、創(chuàng)新合作模式、開展區(qū)域配套營銷體系建設(shè)等有效舉措，共推“寒地黑土”品牌，在南方消費(fèi)市場建起了一支不走的銷售隊(duì)伍。

綏化市各大農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)先后在珠三角、長三角、京津冀魯、東南沿海等區(qū)域建設(shè)近300多個旗艦店、體驗(yàn)店、特許店、連鎖店和直營店。同時，建設(shè)了50多個中轉(zhuǎn)倉，產(chǎn)品入駐域外商超、批發(fā)市場和電商平臺達(dá)1600余個。

在2018中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇上,綏化市“五谷雜糧”下江南活動被評為“中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌十大營銷案例”,“寒地黑土”品牌被評為2018中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力十強(qiáng)品牌，走出了“種得好、產(chǎn)得優(yōu)、賣得俏”的新路子。

整合壯大“寒地黑土”優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群

近年來，綏化市確立了“寒地黑土+地標(biāo)品牌”和“寒地黑土+優(yōu)質(zhì)企業(yè)品牌”的雙品牌發(fā)展思路，擴(kuò)大了寒地黑土雙品牌陣容。與綏化眾望、慶安東禾、海倫硒谷等企業(yè)合作推動了“寒地黑土+綏化鮮食玉米”、+慶安大米、+海倫大豆等一系列區(qū)域品牌+地標(biāo)品牌產(chǎn)品；與大莊園集團(tuán)、阿里盒馬鮮生北大荒合作，為其提供綏化鮮食玉米、青岡豆皮、海倫肥羊粉等產(chǎn)品，推出了“寒地黑土+大莊園”、+淘鄉(xiāng)甜、+北大荒、+宏福等雙品牌果蔬類產(chǎn)品。初步構(gòu)建起了綏化鮮食玉米、速凍果蔬、大米等三條供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)了讓產(chǎn)品賣到終端、品牌打到終端的目標(biāo)。

幫助地方企業(yè)樹形象、做推廣、闖市場，提升產(chǎn)品競爭力，從而進(jìn)一步推動“寒地黑土”好產(chǎn)品“賣上好價錢”。聘請專業(yè)團(tuán)隊(duì)完成“寒地黑土”區(qū)域品牌、“綏化鮮食玉米”“明水黑豆”“望奎大米”等地標(biāo)品牌LOGO、包裝、線下門店等所有品牌VI體系設(shè)計(jì)，統(tǒng)一整體形象。與阿里、東北農(nóng)大等單位聯(lián)合編制綏化鮮食玉米種植端、采收加工端和渠道銷售端三大團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，是中國第一個全產(chǎn)業(yè)鏈鮮食玉米團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，為提升綏化農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化水平提供標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)。（記者 趙洪秋）

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